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收入大跌,阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤

阿迪達斯認為收入大跌的主要原因是疫情影響,同時阿迪的錯誤也在于不夠了解消費者,從而被競爭者搶占了市場空間。

據新浪財經消息,近日阿迪達斯首席執行官羅思德接受德國《商報》專訪時認為,阿迪一季度大中華區收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影響,而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。未來他相信中國市場會歸來,并且有很大增長空間。

就采訪內容來看,阿迪達斯認為收入大跌的主要原因是疫情影響,同時阿迪的錯誤也在于不夠了解消費者,從而被競爭者搶占了市場空間。

5月初,阿迪達斯披露了2022財年一季度報告,銷售額及利 潤均同比下滑,其中大中華區收入下降了34.6%;而8月,阿迪達斯披露了第二季度及報告,大中華區依然面臨著充滿挑戰的市場環境,營收在三個月內下降了35%。

據了解,截至二季度,阿迪達斯在華銷售額已連續五個季度負增長,相較于2021年一季度在大中華區實現的156%營收增長來看,當下的阿迪達斯正在下坡路上前行。

自2021年初新疆棉事件爆發以來,阿迪達斯在中國市場的表現持續疲軟,疫情侵襲使得消費市場環境整體遇冷,國產運動品牌的崛起又順勢而為,一系列因素讓阿迪達斯走到如今的境遇。目前,阿迪達斯將目光放在了北美與拉美市場,對于2022財年的發展也調低了預期。

網站編輯:陳卓

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