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上半年預虧損超6億,這個品牌怎么了?

曾承載年代一批人青春回憶的美特斯邦威,盛極一時也難逃由盛轉衰的命運。

  艾媒網(iimedia.cn)獲悉,國民休閑服飾品牌美特斯邦威近來正深陷欠薪風波。

  今年4月15日,原本是美特斯邦威的發薪日,可美特斯邦威的員工們等來的卻是一則來自公司人力資源中心發布的《關于延緩發放2022年3月工資的通知》。該通知表示,“目前,企業總部尚未正常復工,大部分員工處于居家隔離狀態,無法返回工作崗位,造成了工資核算工作無法按時完成?!?/p>

  彼時的上海,正處于嚴格封控防疫政策實行的期間,對于這份工資延緩發放的通知,美特斯邦威的大多員工尚覺得情有可原。但令他們沒想到的是,接下來包括5、6、7月在內三個月的結薪日,他們等來的同樣是公司的一紙“延薪通知”。

  連續6年躋身行業百強,也曾風光無 限

  據了解,“美特斯邦威”是美特斯邦威集團自主創立的本土休閑服品牌,其集團于1995年創建于中國浙江省溫州市,集團創始人為周成建先生,目前集團總部處于上海,公司口號為“不走尋常路”。

  回顧美特斯邦威的發展歷程,曾經也風光無 限。

  2007年以前,美特斯邦威連續6年躋身中國服裝行業百強企業,連續3年被全國工商聯評為“上規模民營企業500強”。自2008年上市以后,美特斯邦威實現高速增長。2008年實現營業總收入44.74億元,凈利 潤5.88億元。2009年上半年實現營業總收入18.22億元,凈利 潤2.31億元比上年同期增長28.02%。2012年8月8日中國最有價值品牌100榜揭曉,美特斯邦威以61.69億元居第52位。

  在品牌代言人方面,美特斯邦威還曾與郭富城、周杰倫、張韶涵、林志玲、李易峰等知名藝人合作。

  “不走尋常路”的美特斯邦威跌落神壇?

  然而,曾承載年代一批人青春回憶的美特斯邦威,盛極一時也難逃由盛轉衰的命運。

  2022年7月15日,美邦服飾發布2022年半年度業績預告,預計歸母凈利 潤虧損6.8億元至6.2億元,歸母凈利 潤同比下滑1646.86%-1492.73%。

  此前年報顯示,截至2021年年末,美邦服飾共關閉直營店119家,關閉加盟店599家。

  今年上半年,上海疫情告急,據美邦服飾稱,公司物流總部約有兩個月時間無法向全國線下門店及線上網購正常發貨,以致公司營業收入及營業利 潤出現下滑。此外,美邦部分加盟商業績不佳,公司還款出現逾期及應收賬款賬齡變長的情況,也導致了公司的計提信用減值損失,對上半年凈利 潤產生較大消極影響。據天眼查App顯示,美邦服飾18家分支機構中,僅有1家為開業狀態。

  今年8月初,有網友在社交平臺爆料,美特斯邦威公司自4月起拖欠員工薪資已長達4個月,消息一出,引發了廣泛關注,相關話題也因此沖上了熱搜。截至目前,#美特斯邦威被曝大量拖欠工資#的話題閱讀量已超過2億次。據悉,美特斯邦威欠薪不僅涉及公司總部所在的上海地區,還涉及遼寧、天津等地子公司。而對于延薪,美特斯邦威更是被曝要求員工賣衣服抵工資。

  由此看來,不禁令人唏噓,昔日耀眼的美特斯邦威行至今日已然跌落神壇。

  近日,有消息報道,杭州美特斯邦威服飾有限公司、昆明美特斯邦威服飾有限公司被強制執行,執行標的分別為1.8萬余元、51萬余元,執行法院分別為杭州市上城區人民法院、昆明市五華區人民法院。兩公司均由上海美特斯邦威服飾股份有限公司、上海米安斯迪服飾有限公司共同持股。

  反觀美特斯邦威的敗局,作為一代老品牌,其發展的天時地利人和等因素已然褪去。此前疫情大勢影響是其一,品牌勢能走低,缺少創新是其二,用戶定位不符等是其三。不得不說,市場和消費者是萬變的,品牌要實現可持續的長期發展,面臨著諸多考驗,對于這些考驗,跨過了就是強者,跨不過則走向敗局。


網站編輯:陳一

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