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飛盤火了,VC開始投瑜伽褲

飛盤,今年最火爆的社交運動。

  “兩個月前公園湖邊遍地露營,現在球場草坪到處飛盤?!?/p>

  正如你所見,飛盤猝不及防地火了。艷陽七月,紅極一時的戶外露營迎來一群群“接盤俠”,飛盤一躍成為年輕男生女生最火爆的社交運動,與露營、騎行一起被譽為“精致生活三件套”。

  “夏天的快樂是飛盤給的?!憋w盤與夏季,讓疫情下的年輕人發泄了一把。如今搜索“飛盤”,小紅書的筆記數量達到18萬多,涵蓋入門、教程、玩法、規則等各個門類;飛盤相關詞條在微博的閱讀總次數超過9500萬人,抖音上飛盤小視頻絡繹不絕。周末,朋友圈的飛盤隨處可見。

  而伴隨著大量年輕女性參加飛盤,VC看到一條隱秘賽道崛起。“從今年劉畊宏現象到飛盤,社交運動正在席卷年輕女性,我們消費科技組同事最近看起了瑜伽褲?!?/strong>一位北京VC朋友分析,正如靠著一條瑜伽褲撐起lululemon市值2000多億,國內新中產女性運動賽道才剛剛爆發。

  今年夏天,飛盤火了

  年輕男女最火爆的社交運動

  飛盤到底有多火?

  王琳是一個來自福建三線城市的95后女生。進入7月,因為天氣太熱收起露營設備,她開始在小紅書上密集看到飛盤這項運動。那些穿著緊身運動服,肆意在足球場上奔跑的女生們立刻就吸引了她。

  于是,在初步了解飛盤后,她準備了裝備,約上多位朋友體驗了一把“跟著飛盤飛起來”的快感。

  追溯起來,上世紀70年代飛盤運動開始風行歐美。由于運動本身具有新奇、活潑、變化、具挑戰性、男女差異小、沒有場地限制等等的諸多特點,吸引了男女老少各年齡層的愛好者。20世紀80年代,飛盤傳到國內,但在很長一段時間內鮮少為人問津。

  北京一位飛盤教練回憶,他在10多年前接觸飛盤時,這還是一個特別小眾的運動,玩的人很少,沒想到近幾年間,找他教學的機構和學員直線增加。尤其最近一年,飛盤火起來的速度讓他和朋友都大吃一驚。

  “玩飛盤很讓人上癮!”王琳對投資界分享了她第一次玩飛盤感受。用她的話來說,一旦開啟了這個模式,沒幾天就想去玩一趟,“有點上癮,有時候抬起手都想順勢做扔飛盤的動作?!蓖趿漳杏岩蔡寡?,讓一個沒什么運動細胞的女朋友出門運動,飛盤立了大功。

  飛盤為什么流行起來?除了入門門檻低,飛盤還算是一個特別平民的運動——相比露營、滑雪等一系列需要砸錢購買大量裝備的運動,飛盤愛好者顯得不那么“敗家”。

  投資界在某電商平臺上了解到,一個飛盤的價格從幾十元到上百元不等,對于新手來說,二三十元的飛盤就已經足夠了,不過是一頓飯錢。多位店家介紹,即便是上百元的飛盤,也來自于二次創作和品牌聯名的溢價,在質量和手感上并沒有過多差別。

  “這應該是對學生黨最友好的娛樂運動了?!闭诒狈阶x大學的趙辰希直言。趙辰希是一名飛盤新晉愛好者,在此之前,劇本殺、桌游、露營、滑雪這些網紅活動,她一樣也沒落下過?!耙驗闊崆楹芏?,所以喜歡換著玩新的東西”,但每次玩下來動輒幾百元,常常要省吃儉用很久。

  今年四月的一次露營活動中,朋友帶來一塊飛盤,趙辰希嘗試后立刻就喜歡上了這項運動?!巴骘w盤就像回到了小時候,和朋友丟沙包的樂趣,拿在手里的一刻有種油然而生的親切感?!蓖骘w盤的過程中,趙辰希認識到了很多朋友,“又能瘦還能拓展社交圈,何樂而不為呢?”

  數據顯示,2021年全國玩飛盤的人數超過了50萬人,而在2022年,飛盤一躍成為年輕人喜愛的潮流運動第一,占比超過40%;超過60%的單身年輕人希望通過飛盤交友。

  “最近你‘盤’了嗎?”飛盤正在成為年輕男女的新社交方式。不少愛好者提到,“飛盤是殺死時間的另一個方式,至少在運動中暫時忘記了疫情的困擾?!蹦贻p群體賦予了飛盤更多感性價值,正如同此前被他們熱捧的任何一項網紅活動一樣。

  “把飛盤扔進36度的風里,永遠熱愛陽光與自由?!?/strong>從劇本殺到滑雪,從露營到飛盤,把不起眼的小眾愛好帶向潮流的,可能還是這群年輕人。

  賣飛盤一年進賬6000萬

  創業者涌入,投資人卻很猶豫

  一個飛盤幾十塊,這門生意好做嗎?

  北京一位飛盤創業者顧申告訴投資界,在全民健身的浪潮下,飛盤是一項可以類比大球類產業鏈的運動。目前,飛盤既可以做成高精尖的職業或半職業團隊,也可以是面向老百姓的全民健身項目俱樂部,甚至是一個社交平臺。

  2021年,當時在國企工作的顧申開始接觸飛盤,最初這一運動只在小圈子里流傳,當看到飛盤出現在社交平臺上時,顧申嗅到了商機。經過前期調研評估后,2022年初,顧申與三位朋友兼職創辦了一家飛盤俱樂部。

  一個季度過去,顧申的飛盤俱樂部已經開始盈 利。

  顧申介紹,俱樂部每周有固定的活動場次,接待過騰訊、字節跳動這一類的互聯網大廠部門團建,因為最近飛盤在社交媒體上爆火,俱樂部出現了供不應求的狀態,不少客戶都需要搶票。不久前,俱樂部還與平臺達成了戰略合作,拿到了部分贊助。在顧申看來,這一行業的前景十分可觀。

  此外,以飛盤產品銷售為主的產業也在壯大。某電商平臺上,飛盤專賣店數量在這兩年內迅速增長,處于頭部的幾家店鋪均表示,這一年中銷售情況均十分可觀。此前有媒體報道,國內一家頭部飛盤產品銷售公司2021年的營收接近6000萬元,每年基本保持150%到200%的增長。

  這波熱潮賺到錢的人不止于此?,F在,各個大牌也蹭上了飛盤的熱度。此前,迪卡儂曾在多家門店為飛盤專設陳設區;飛盤運動中所衍生的手套、運動鞋、瑜伽褲的品牌Salomon、lululemon、Hoka等銷量大增;361度、香奈兒等品牌均推出飛盤聯名的潮玩及數字藏品,有產品高達上萬美元。

  天眼查顯示,我國目前有350余家飛盤相關企業,截至6月8日,我國今年已新增15余家相關企業,同比去年增長70%。這之中,超6成相關企業為有限責任公司,24%為個體工商戶,9家相關企業有過融資歷史。

  飛盤火了,但不少投資人依然很謹慎。有飛盤從業者表示,偶爾能與幾個投資人接洽,但他們對盈 利模式和行業前景都處于觀望態度。賽道大火之后,目前還沒有一家飛盤相關企業出現融資動態。

  另一邊,在風口時期成立的俱樂部和電商小店,同樣有著對行業前景的擔憂。

  一家規模不大的俱樂部創始人坦言,“一家家俱樂部來搶生意,可愁死了”。事實上,在北京、上海等飛盤產業興起較快的城市,如何在幾乎同質化的活動中增加新意,形成自己的競爭優勢,從而保 證持續的盈 利能力,依然是這些俱樂部要面臨的問題。

  王琳的男友在一家以活動為主的傳媒公司任職,此前公司關注到了飛盤在社交媒體上的熱度,計劃做一個以飛盤為主題的活動,最終這一活動卻未能落地。他總結道,雖然網上一些年輕人對此十分追捧,但飛盤在三四線城市的普及程度并不高,而尋找合適的場地也是一大難題,“一兩次活動或許看不到問題,但要長期以此盈 利,熱度過去還不知道機會在哪?!?/p>

  場地緊缺,這一項網紅運動的生命力堪憂。

  VC開始投瑜伽褲

  千億女性運動賽道崛起

  “很明顯,飛盤一定會帶火瑜伽褲?!庇芯W友調侃稱,自己還沒開始真正了解飛盤,就已經刷到滿屏的瑜伽褲。

  “飛盤是一項門檻特別低的活動?!睂iT做飛盤活教學的從業者向投資界介紹,前期只需要掌握三個抓飛盤和一個丟飛盤的動作,動作簡單易學。如果涉及比賽,在整個過程中不需要裁判,僅憑參賽者的自覺,有的賽后還會給雙方的賽場精神打分。相比足球等運動,飛盤不用進行大量奔跑,唯 一的規定就是不能有身體觸碰,這也為男生女生混合玩提供了便利。

  一位老飛盤運動者表示,“對于沒有接觸過飛盤的人,他們看到的就是滿屏的瑜伽褲?!?/strong>在他的印象中,鮮少看到哪一項運動像飛盤這樣能夠吸引著大量年輕女性參加。但目睹這一幕,VC看到的是一條女性運動賽道正在崛起。

  正如瑜伽褲。2022年5月,科技智造輕運動服飾品牌COCOFIT宣布獲得超千萬元天使輪融資,由險峰長青領投。從瑜伽褲開始,COCOFIT相繼研發了“彈·系列”、“羽·系列”等產品,在天貓上,COCOFIT銷量好的一款產品為價格134元的“鯊魚褲”,月銷超1000條。

  更早之前,輕運動生活方式品牌「焦瑪」宣布完成由協立投資領投,千帆明月資本跟投的天使輪融資,融資金額達千萬級?!附宫敗褂稍n都衣舍電商操盤手徐曉鋒創立于2021年,瞄準千億運動休閑服飾市場。據品牌官方介紹,其主打產品為2022年1月上線天貓旗艦店的產品——裸感瑜伽褲,售價329元。

  這是一條不容小覷的賽道。以售價近千元的瑜伽褲切入,經過二十余年的發展,lululemon長成了運動服飾中的“新巨頭”,其市值一度達到600億美元。如今,女性們穿著瑜伽褲打球、玩飛盤,隨處可見。

  不過,自從飛盤爆火后,足球場供不應求,飛盤玩家們搶占了球場,也讓不少足球愛好者怨聲載道。

  虎撲和微博上,關于飛盤和足球場的爭議愈演愈烈?!斑\動五分鐘,拍照兩小時”、“玩飛盤為什么要占用足球場”、“又是一個在小紅書走紅的流量密碼”、“到底是運動還是去相親”……一時間,關于“飛盤媛”、“瑜伽褲”、“搶占足球場”、“高端相親局”的話題在社交平臺上討論得沸沸揚揚。

  但這樣的觀點也引發了不少飛盤愛好者的反感,大家集體聲討冠以“媛”這類有攻擊性的稱呼。新手趙辰希表示,“運動時穿瑜伽褲、出去玩化妝拍照發朋友圈,只要沒有干擾到別人就無可指摘。運動精神需要尊重,人同樣需要尊重?!?/p>

  “與其他網紅活動不同的是,飛盤應該是是爭議大的運動?!鳖櫳晗蛲顿Y界表示,這是他目前最擔心的問題。這一問題也同樣困擾著行業里的其他創業者。

  7月7日,國家體育總局社會體育指導中心發布通知稱,擬于2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯賽?!斑@條通知出臺給了我們一針強心劑?!鳖櫳暾f,當時飛盤從業者朋友圈一片歡天喜地。

  “盤不落地,永不放棄”——不少飛盤愛好者都提到了飛盤精神。只不過,井噴式的發展往往伴隨著更多的爭議,不論是純粹的愛好還是商業變現,飛盤的未來都還沒有真正落地。

  讓飛盤再飛一會兒吧。

網站編輯:陳一

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