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BOY LONDON,英國潮牌的「墮落」

這個在中國市場已經20多年之久的品牌,經歷過起起伏伏。

  近日,「唐山打人事件」引發眾怒,事發四天依舊在社交網絡保持極高的討論熱度??蓻]想到,原本的社會問題事件,如今已經「引火」到服裝品牌BOY LONDON。

  這個在中國市場已經20多年之久的品牌,經歷過起起伏伏。

  先是在Justin Bieber、權志龍等明星的影響下,席卷中國潮流圈,而后近幾年又陷入商標版權問題、關店風波,在一度被消費者「拋棄」之后,再迎來當頭一喝。

  無辜躺槍的老潮牌

  隨著唐山惡意傷人事件的不斷發酵,服裝潮流品牌BOY LONDON突然成為討論焦點。在唐山打人事件視頻中,涉案人員背后大大的金色老鷹以及BOY字樣的LOGO成了顯眼的存在。

  為此,不少消費者要退掉618期間在天貓、京東旗艦店購買的BOY LONDON衣服,因為擔心穿此品牌的服飾會給人留下不好的印象。更有甚者,由于「恨屋及烏」,不理智地跑入該品牌直播間進行謾罵和抵制,主播一度被氣哭。

  網友們還沖入了BOY LONDON的微博、抖音等官方賬號,直呼其「燒烤戰袍」,且「穿上BOY,武力值暴增」,甚至在一些潮牌衣服的直播間中,只要有售BOY LONDON品牌,就可見到網友的「犀利」點評。

  BOY LONDON***發源于英國倫敦,是1976年由Stephane Raynor創立的英倫街頭潮牌,受到Malcolm Maclaren等人影響開始走朋克之路,曾是80年代叛逆和潮流的代名詞。

  上世紀90年代,BOY LONDON曾在中國***掀起過一時熱潮。它曾出現在《重慶森林》《引郎入室》等電影中,也在黑豹樂隊的《Don't Break My Heart》MV中一閃而過。那時候,BOY LONDON帶著自由反叛的標簽,深受文娛圈人士所愛。

  大約是2015年之后幾年,BOY LONDON開始成為「社會大哥」們愛的單品,他們通常身著印有大LOGO的衣服來彰顯身份權勢,BOY LONDON的標志性設計恰巧契合了這一需求,它一度成為圈子里「制服」般的存在。

  和BOY LONDON一樣,被賦予「大哥最 愛」標簽的,還有擁有大H的愛馬仕皮帶、紀梵希狗頭T恤等。

  那幾年,BOY LONDON品牌方為了迎合大眾也曾下沉到三四線城市,穿的人多了也就漸漸失去了「標新立異」的標簽。2017年時,BOY LONDON甚至把喊麥天王MC天佑請到了新品發布會上。

  沒有一種審美可以脫離時代和環境存在,BOY LONDON卻可以保持著萬年不變的燙金印花設計。因此在市場份額和口碑上落后于一些潮牌同仁,也并不難理解。

  不過近年來,BOY LONDON還是做了一些創新和嘗試。據時代財經報道,2019年,它曾和日本銀飾潮牌聯名推出全球限量款,又與人氣游戲《DNF》進行跨界聯名;2020年,BOY LONDON邀請李斯丹妮成為品牌摯友,今年4月還官宣了范丞丞成為其品牌全球代言人。

  然而此次的暴力打人事件,讓BOY LONDON與「社會大哥」的印象再次加深?!霸撈放平o人的第一印象就是流氓混子的制服?!庇芯W友吐槽道。還有網友希望品牌出面道歉:“我知道人不是你打的,但你有沒有反思過為什么這么多犯事的人都穿你家牌子?!?/p>

  當咨詢BOY LONDON天貓旗艦店退貨相關事宜時,客服很快回復“您好,我們堅決抵制暴力行為”,這也側面說明目前BOY LONDON正在經歷一波退貨訂單。

  真假BOY LONDON之爭

  事實上,BOY LONDON曾經也受到過眾多潮流青年的喜愛。BOY LONDON亞洲的影響力主要來自韓國,巔 峰時期,權志龍、邊伯賢等韓流明星紛紛為其帶貨。

  其在中國也積累了不少粉絲,品牌天貓旗艦店粉絲數量為184萬,京東旗艦店粉絲數量為66.9萬,連三四線城市都能看到BOY LONDON的線下店鋪。

  然而,BOY LONDON陷入如今的尷尬局面,跟其在中國市場多年的商標權糾紛脫不開關系。 

  1976年,BOY LONDON在英國成立。1994年,BOY LONDON來到韓國開疆辟土,為了快速開拓韓國本土市場,品牌商決定將商標轉讓給韓國寶成公司,轉讓期為十年。合同約定在2004年到期后,商標必須無償轉給原轉讓人安格洛聯營公司。

  可惜韓國寶成公司后因經營不善破產倒閉,并沒有按照承諾交還商標,反而將BOY LONDON韓國的商標轉讓給了韓國人金甲琪。

  而早在1997年,BOY LONDON母公司英國安格洛聯營公司已開始進入中國市場,并注冊了商標,2001年在廣州中華廣場「流行前線」開設了中國首家門店。 

  同樣是2001年,韓國人金甲琪在中國申請注冊「韓國BOY LONDON」商標,擴展中國市場。其于青島設立了代理公司立寶愛貿易(青島)有限公司,打著「1976年成立的英倫品牌」旗號在中國市場暢行無阻,其代理公司及金甲琪曾在2014年前后多次提出申請,要求撤銷BOY LONDON母公司安格洛聯營公司在華商標。

  韓版BOY LONDON做的風生水起,銷量也更好,這令BOY LONDON英國和韓國商標版權之爭一直是時尚界的焦點之一。 

  2017年,北京市高級人民法院審理,最終判決安格洛聯營公司持有英國BOY LONDON品牌所有權,確認了BOY LONDON品牌在華的唯 一性。 

  BOY LONDON品牌在中國市場的維權紛爭并未就此停止。2018年,安格洛聯營公司與其中國品牌授權方上海梵金投資管理有限公司共同召開發布會,宣告英國BOY  LONDON品牌商標維權成功。2020年,又冒出一家深圳安格洛實業有限公司,表示獲得了英國安格洛聯營公司的獨 家授權,還以侵害商標權為由向上海梵金投資管理有限公司提起訴訟,后又撤訴。

  商標的爭議也令BOY LONDON市場假貨泛濫。2019年上海警方曾搗毀制售假BOY LONDON團伙,網店熱銷潮牌衛衣成本不到40元。坊間傳言:“把BOY LONDON放洗衣機里洗幾次,領口不變形,不掉色也不開線的就是假貨?!?/p>

  多年的商標權糾紛消耗了消費者對該品牌的信任感和好感度。到現在,仍有消費者不知道英版跟韓版的區別,甚至不少人還覺得BOY LONDON是個韓國潮牌。

  BOY LONDON的未來

  安格洛聯營公司之所以不斷打假,是為了維護品牌調性和品質。但顯然,仿品較多逐漸侵蝕了其品牌形象,也失去了部分消費者的信任。另一方面,BOY LONDON的設計風格也使不少消費者產生了審美疲勞。

  截至6月12日,BOY LONDON天貓官方旗艦店共有667件商品,銷量高的一件T恤月銷量僅有1000多件,多數商品月銷量在100件以下。燙金的品牌LOGO是BOY LONDON服裝的鮮明特征,但這也束縛了品牌設計創新的腳步,近年來未能有令消費者眼前一亮的產品出現。

  在行業發展大潮之下,BOY LONDON在國內市場的發展更是舉步維艱。在小鹿角智庫出品的《2022國潮服飾產業發展及市場調研報告》里提到,國潮正在成為接下來10年中國服裝市場的「頂流」。

  在中國,BOY LONDON等外來潮牌們面臨越來越激烈的競爭。李寧、安踏、波司登等國潮品牌,設計新穎,營銷投入更大,在國潮風靡的今天,得到了年輕消費者的青睞。

  究其原因,一方面,海外的快時尚退潮,為國產潮牌留出了市場空間,同時在以Z世代為主導的年輕消費群體中,更看重產品附加的文化符號與美學價值,國產潮牌作為文藝復興的典型,具有標識身份、張揚個性、群體認同的功能。

  另一方面,優秀的設計師開始回流國內,成為中國和中國品牌的資產;中國柔性供應鏈技術,即對于需求變化的適應能力在全世界排名前列,中國的品牌可以快速抓住市場風向,迅速作出反應。

  目前,市場釋放出來的信號對于BOY LONDN來說不算友好。行業趨勢疊加突發事件的影響,BOY LONDON在國內的發展愈發顯得艱難。但經過時代的更迭,最后被市場拋棄,或許本就是潮牌的宿命。

網站編輯:陳一

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