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市場重新定義“性感” ,家居服/內衣品牌有哪些躋身TOP30?

在服裝行業整體銷量下滑的2020年,家居服/內衣業態的銷量卻呈爆發式增長,近一年時間,家居服行業市場規模就從2019年的301.7億元增長至548.5億元;內衣2020年市場規模從約1239億元,增長至2021年1275億元。

  據公開數據顯示,在服裝行業整體銷量下滑的2020年,家居服/內衣業態的銷量卻呈爆發式增長,近一年時間,家居服行業市場規模就從2019年的301.7億元增長至548.5億元;內衣2020年市場規模從約1239億元,增長至2021年1275億元。(數據來源:《2019~2025中國家居服市場深度調查研究與發展前景分析報告》)疫情期間的居家生活,改變了人們生活和辦公的方式,促進了民眾對健康居家生活的關注。

  聚焦女性內衣方面,受時代大環境的影響,新一代的年輕消費者,不再只局限于產品的功能價值,更追求產品背后的情感體驗和精神價值。他們愿意為品牌溢價和精神文化買單,內外、Ubras等無鋼圈內衣的興起,讓關于“身體平權”的話題熱度一升再升,單2020年一年,就有奶糖派、素肌良品、蕉內、MAIA ACTIVE等新銳內衣品牌先后獲得數百萬、數千萬乃至數億元的融資,曾經的內衣巨頭“VICTORIA'S SECRET”也開啟了極速轉型。

  在如此熱議之下,贏商網特此整理了已進駐購物中心開店數量TOP30家居服/內衣品牌,以供行業參考。

  // 成立時間超20年以上老品牌達到18個

  雖新銳品牌的發展勢頭勁猛,但大多都以線上的方式進行推廣和銷售,在已經進駐購物中心TOP30家居服/內衣品牌中,有18家為2000以前創立的“老前輩”。其中資歷較老的包括創始于1875年的schiesser,誕生于1886年的Triumph,及見證中國紡織業成長,創立于1937年的三槍、1957年的紅豆居家等國產老品牌;而其中最年輕的品牌platane,創立于2019年,以77家的購物中心進駐數量躋身榜單。

  // 購物中心拓店50~100家的品牌數量居多

  從拓店數量來看,50~100門店的品牌最多,包括歌瑞爾、都市麗人、SHCER、schiesser等11個品牌;200~250家門數品牌僅1家,為MYBODY;曼妮芬、紅豆居家、Aimer、安莉芳4個品牌購物中心門店均已超過250+,且發展規模還在進一步擴大,其中曼妮芬更是以385家購物中心門店數位居榜首。

  曼妮芬是匯潔集團成立的第一個內衣品牌,產品全部由匯潔內衣研究院專業內衣研究機構研發,1996年曼妮芬第一家專柜在北京開業。經過多年的積累與沉淀,曼妮芬的產品已覆蓋內衣、家居、運動、棉品、男士、童裝、美妝等品類,并成立六個子品牌。 

  //所有品牌細分品類中均包含女士內衣

  從細分業態占比來看,TOP30中幾乎所有家居服/內衣品牌都涵蓋了女士內衣,其中主打女士內衣的品牌占比達73%,“女士內衣+男士內衣”及“女士內衣+男士內衣+家居服”品牌占比均為10%,“女士內衣+家居服”占比為7%。以女性客群為主導的內衣市場,除品質外,精神內核的創建也是助力品牌“走紅”的重要利器。

  創立于2012年的NEIWAI內外,是紐約內衣店鋪Journelle合作的首 個中國內衣設計品牌。秉承“大道至簡”的設計理念,內外不斷以貼身衣物極 致舒適為最 高追求,致力于探尋女性身體與內衣的親密關系,備受新世代消費者的喜愛。

  2015年內外獲得真格基金Pre-A輪融資;2016至2019年10月共獲得啟賦資本、真格基金、 Vertex祥峰投資、真成投資、啟賦資本、華強資本、真格基金、啟明創投等多方資本的助力,是為新銳內衣品牌中被市場和資本熱捧的當紅小生。

  MYBODY于1996年創立,品牌從名字就開始強調對自己身體的肯定,品牌認為女性的身材、女性的著裝訴求應由女性自己來定義、自己去做主,所以在產品的設計上,考慮了各種體形、不同年齡的女性需求,拉寬性感邊界的同時,強調舒適與健康,凸顯多元審美。目前,MYBODY已在北京、上海、廣州、深圳、杭州、、重慶、成都等60多個一二線城市的高端購物中心開設了多家終端形象店。

  //國產品牌占比達80%

  已進駐購物中心開店數量top30家居服/內衣品牌中,國產本土品牌占據榜單半壁江山,占比達80%,包括安莉芳、都市麗人、古今、雅黛麗、歌瑞森、好波等。

  1975年安莉芳在香 港誕生,在多年經驗積累之下,品牌已開啟了多元化發展模式,旗下涵蓋包括“EMBRYFORM安莉芳"、"FANDECIE"、”E-BRA“、IVU”、“COMFIT”、“IADORE安朵”、“LUCIESWORLD露西的世界”在內的八大內衣品牌,憑借過硬的品質和運營實力經營時長至今已近50年,是除三槍、紅豆居家外,存活時間最長的內衣品牌。

  依靠高性價比和下沉市場搶灘的都市麗人,于1998年在廣東創立,有數據稱,巔 峰時期都市麗人曾在全國的330多個城市開設了8058家門店。2014年,都市麗人赴港上市,成為“中國內衣第一股”,雖受市場大環境影響,近三年品牌一直處于虧損階段,但創始人鄭耀南在一次采訪中曾表示,都市麗人正在通過各種方式對品牌進行優化,雖然暫時擁有來自各個方面的壓力,但依然看好內衣市場和品牌未來發展前景。

  上海古今內衣創立于上世紀40年代,是內衣中唯 一獲得“中華老字號”的品牌,曾多次代表中國出戰國際服飾的展覽會??楀\刺繡、寫意潑墨、鳳儀云裳……這些極具中國民族特色的元素頻頻出現在古今文胸、內衣產品中,多年來品牌一直致力打造更加適合東方女性的內衣服飾,在產品設計上有著獨樹一幟的審美風格。

  外國品牌中,德國和日本品牌占比均為7%,包括大眾所熟悉的,tutuanna、WACOAL等品牌。西班牙、美國品牌包括知名運動內衣品牌Calvin Klein underwear,和ZARA旗下內衣品牌OYSHO。2002年,Calvin Klein Underwear 進入中國開設首間專門店,它強調的美式簡約時尚風潮迅速席卷市場,在較為少見主打男士內褲的領域,牢牢占據著市場一隅。

   結語 

  作為服裝中的剛需品類,家居服/內衣業態前景持續被看好,在相關數據顯示,2020年全球內衣市場規模近721億美元,預計 2021至2026年復合年增長率可達7.79%(數據來源:《2021-2027全球與中國內衣市場現狀及未來發展趨勢》)。新銳產品層出不窮的同時,老品牌也在不斷創新升級,除了產品本身的品質外,作為以女性為主導客群的業態,這一業態的變化也被賦予了更多的社會意義,或許未來把握時代風尚,正確規劃品牌戰略將直接決定品牌的長期發展價值。

網站編輯:陳一

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