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Gucci擁抱加密貨幣,要做「元宇宙第一奢侈品」

作為奢侈品行業的一面旗幟,Gucci正在醞釀一項全新的計劃:將加密貨幣引入線下零售商店的支付系統中。

  作為奢侈品行業的一面旗幟,Gucci正在醞釀一項全新的計劃:將加密貨幣引入線下零售商店的支付系統中。

  Gucci接受加密貨幣

  繼Off-White? 之后,Gucci宣布將在本月晚些時候開始在美國五家門店接受加密貨幣支付,并計劃在今年夏天將該服務擴展到品牌北美所有直營零售店。

  率先接受加密貨幣支付的五家門店為紐約Wooster Street、洛杉磯Rodeo Drive、Miami Design District、亞特蘭大Phipps Plaza以及拉斯維加斯The Shops at Crystals。

  這些試點門店目前計劃接受的加密貨幣包括BTC、BTC現金、以太坊、Wrapped Bitcoin、Litecoin、Shiba Inu、狗狗幣和五種與美元掛鉤的穩定幣等十種貨幣。

  加密支付通常通過與客戶的智能手機加密貨幣應用程序相連接,經由銷售終端上的二維碼或 NFC 閱讀器在物理空間中接收付款信息來實現支付,整個過程類似于移動信用 卡支付。

  在Gucci的五家門店進行支付時,品牌將通過電子郵件向消費者發送一條加密鏈接,該鏈接包含一個 QR code(二維碼),通過此二維碼,消費者即可使用加密錢包進行支付。消費者通過智能手機加密貨幣應用程序使用 QR code(二維碼)或門店零售終端上的 NFC閱讀器進行加密支付。門店可以自動將加密貨幣轉換為法定貨幣(例如美元),或者以加密貨幣的形式保存。

  Gucci還將利用一家未透露姓名的服務商來提供多個加密貨幣的實時價格,以確定向客戶收取的加密貨幣金額。而當發生退貨時,Gucci也計劃用購買時使用的加密貨幣進行償還。

  為了準備這項新業務,Gucci將在項目啟動前為其員工提供加密貨幣和 NFT教育和培訓。Gucci 總裁兼首席執行官Marco Bizzarri表示:「Gucci一直在尋求能夠為我們客戶提供增強體驗的新技術,現在我們能夠將加密貨幣整合到我們的支付系統中,對于那些希望為他們提供這種選擇的客戶來說,這是一種自然的發展?!?/strong>

  不過,Gucci并不是第一家接受加密貨幣支付的品牌。在此之前,星巴克、可口可樂、特斯拉和亞馬遜等眾多公司都在積極嘗試加密貨幣支付。去年八月,德國奢侈時尚品牌Philipp Plein宣布開始在線上商城和實體門店接受比特幣等15種加密貨幣的支付,成為第一個接受加密貨幣的主流時尚集團。

  此外,快時尚品牌Charles & Keith在今年早些時候也推出了其加密貨幣支付,而Off-White 上個月在其倫敦、米蘭和巴黎的旗艦店也新增了加密貨幣支付方式。

  受疫情影響,現金使用量大幅下降,非接觸式支付需求增加。在各國政策的扶持下,區塊鏈發展趨勢向好,加密貨幣支付因此也獲得了一波推動力。

  奢侈品牌中的元宇宙領軍者

  作為時尚行業的領軍品牌,Gucci很早就開始了它的元宇宙計劃,并且其在元宇宙領域的探索對其他 品牌來說一直有著極強的示范意義。

  今年年初,Gucci就宣布將在The Sandbox上開設一家虛擬時尚體驗店,靈感來自Gucci創建的著 名的實驗性在線空間「Gucci Vault」。

  這家虛擬貨架呈現精致復古的典藏作品,由創作總監和品牌典藏專家精心挑選,并經悉心修整,達到完 美出售標準。許多作品獨 一無二,其中包括精選后定制的作品。除此之外,Gucci還將在該平臺上推出品牌主題的NFT和復古包,并且發布虛擬穿戴物品,供The Sandbox玩家在游戲中購買和穿著。

  Gucci的創意總監Alessandro Michele曾表示,“Vault是一個我全心全意投入的項目,這是一個開放的實驗室,可以在其中引入新的化學試劑以繼續實驗。對我來說,它是巨大幸福的源泉,旨在將不同的能量投入循環并慶祝我對物體的熱愛?!?/p>

  從此,Gucci開始了在虛擬世界的探索之路,基于「Vault」的靈感,融入各個領域進行嘗試。

       虛擬游戲

  Gucci早在三年前就已經開始在游戲領域打造專屬的GOOD GAME生態圈,同時以此出發在其他更多領域構建元宇宙中的品牌框架。2019年,Gucci在官方應用程序推出「Gucci Arcade」 復古游戲廳板塊。

  「Gucci Bee」與「Gucci Ace」是古馳復古游戲廳推出的前兩款游戲,均可在古馳應用程序內的地圖中找到,地圖中的每一步都將引領玩家進入不同的游戲。地圖的線路通過游戲中按主題分類的徽章的形式,展開講述古馳品牌故事。

       虛擬服飾

  2020年,Gucci攜手全球大熱的網球手機游戲:Tennis Clash,在虛擬游戲場景中植入自己的新款時裝,推出獨 家主題服飾,并在游戲中舉辦Gucci公開賽。這場線上限時錦標賽活動中場地和球拍都是由Gucci打造。

  同年,Gucci與虛擬形象服務商Genies合作,在Gucci的APP中添加了虛擬人物形象功能,人人都可以在APP中建立一個自己的虛擬形象,用Gucci風格的數字商品來裝飾自己的虛擬形象,相當于在自己家的APP中建立了一個元宇宙。

       虛擬數字藏品

  除了游戲和虛擬服飾之外,Gucci在NFT領域的嘗試也非常具有前瞻性和借鑒意義。今年2月,GUCCI與設計師潮玩公司Superplastic合作推出了SuperGucci系列NFT。

  該系列的NFT主角來自依據Kanye West與David Bowie形象所創作的Superplastic最 受歡迎的兩個虛擬人物Janky和Guggimon。

  三月初,Gucci還宣布將與NFT項目10KTF合作推出10KTF Gucci Grail,包括一個名為「New Tokyo」的漂浮虛擬世界、可供用戶購買的時尚配件,以及一個名為Wagmi-San的虛擬人物,這個項目將由GUCCI創意總監Alessandro Michele主導設計。

  現在來看,Gucci已經憑借著對元宇宙的布局及強勢的勁頭成功搶占了「元宇宙第一奢侈品牌」的先機。Gucci此次試水可以說是進一步奠定其Web 3.0先鋒的地位。區塊鏈技術和加密支付,標志著品牌向著將其現有的實體零售與新興的Web 3.0相結合又邁出了堅實的一步。

  但是,Gucci目前對于元宇宙的探索仍不過是蒼茫元宇宙的滄海一粟,如何運用自身特質,挖掘出元宇宙的最 大價值,創造出更多經典之作,這也是Gucci所需要考慮的未來之路。

  越來越多的奢侈品牌都選擇大力拓展品牌在元宇宙中的影響力,元宇宙中奢侈品牌的日益普及使Web3成為了一個熱度不減且創新不斷的空間。

  不論是虛擬空間、虛擬形象、數字藏品、還是虛擬游戲,在時代和科技發展的趨勢之下,品牌們最拿手的「創造力」在不斷升級著,為我們帶來了許多驚喜。而Gucci此次在加密貨幣支付方面的嘗試,數字與實體商品交易的未來,或許能為整個奢侈品行業帶來全新思路。

網站編輯:陳一

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