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專欄 | 賴松:鏈接產業是一場時裝秀獲得成功的基本路徑

在時裝周上舉辦個人作品發布會,這是一名時裝設計師在業界獲得認可的重要方式之一。不論是為了展示個人的設計才華、表達品牌的商業訴求,還是僅僅為了觀奇賞艷,感受秀場內外的“時尚氛圍”,總之,做秀與看秀的每個人,對一場時裝秀總是會抱有某種特別的期待。

  在時裝周上舉辦個人作品發布會,這是一名時裝設計師在業界獲得認可的重要方式之一。不論是為了展示個人的設計才華、表達品牌的商業訴求,還是僅僅為了觀奇賞艷,感受秀場內外的“時尚氛圍”,總之,做秀與看秀的每個人,對一場時裝秀總是會抱有某種特別的期待。

  視角不同,衡量一場發布會成功的標準也存在巨大差別。用單一的視角去審視一場秀舉辦的目的和意義,并不能獲取秀場內外的全部信息,與之相應的評論也很難具有說服力。

  因為在當下中國的時裝產業環境中,設計師中的大多數人選擇了一條看似復雜,卻相對可行的路來獲取成功。當你看過數百場秀后,你會發現,設計師們正在用一場秀來串聯整個時裝產業鏈的上、下游環節,發布會成功舉辦的一刻,就是“幕后推手”得到***的時刻。

  在這種模式下,設計師找到了專場發布會的贊助商,找到了與品牌發展相關的事業合伙人。所以,在當下的中國,用一場時裝秀來鏈接產業,是設計師走向成功的一條基本路徑。

  金頂獎設計師潘怡良走向事業高峰的過程本身就是***的證明。30日當天,潘怡良與中國***的***時尚品牌Pink Mary進行合作,舉辦了高級定制系列新品發布會。這場發布會的成功不僅為潘怡良拓展個人設計生涯帶來了更多的可能,在很大程度上也完整地呈現了Pink Mary想要傳遞的優雅品牌風格與精益求精的手制工坊精神。

  XUANPRIVE宣佐男裝發布會

絕設婚紗禮服發布會

  潘怡良·Pink Mary高級定制發布會

  新申亞麻與設計師孫林聯手舉辦的這場亞麻時裝發布會也是一個***的案例。設計師孫林本人對亞麻材質的癡迷讓他與細分領域的知名企業新申集團發生了關聯,在一系列的嘗試性合作后,合作雙方找到了訴求表達的平衡點,所以,在這場秀中,你可以看到孫林對中國傳統文化的情結得到了釋放,而新申集團一心想要扮演的“亞麻面料夢想家”角色也終于得以實現。  

  再來看絕設婚紗禮服的這場發布:紛繁華麗的巴洛克式婚紗迎合的是西方的審美傳統,不論是材質的選用還是設計細節的考量,都顯示出了設計師魏啟瑩在婚紗領域積累了豐富的實踐經驗。 

  很多人都想不明白,為什么一個年輕的中國設計師會把西方人想要的東西做得這般精致?如果你知道魏啟瑩有從事婚紗外貿工作的經驗,知道她長期與西方國家客戶打交道的事實,知道這場秀背后的蘇州虎丘婚紗城及其關聯的婚紗產業集群,個中答案自然會迎刃而解。

  除了上面的兩位設計師外,30日發布的新銳設計師宣佐、謝家齊、喬丹在本季時裝周上的發布都在不同程度上獲得了來自業內人士的幫助。設計師宣佐在本季發布會的邀請函上就特別鳴謝了蘇州虎丘婚紗城;在過去的幾季發布中,設計師謝家齊也通過各種形式,與業內知名供應商進行過合作;設計師喬丹本人是武漢紡織大學服裝學院現任講師,她在2015年創辦獨立設計師品牌SIVICO,并逐步走上梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周進行專場發布,這些都和產業鏈上下游的支持不無關聯。

網站編輯:陳航波

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賴松

服裝行業資深記者,《紡織服裝周刊》主筆。

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